河南影视制作公司 | 短视频时代,需要什么样的新型广告制作公司?

来源: 本站 2022-04-01


在2022当下,对于传统的广告公司,市场上唱衰的声音此起彼伏。由于媒介形态的变迁,广告行业早已从电视时期进入社交媒体时代,用户、媒介、渠道正在发生剧烈的改变,不做改变的传统广告巨头相继并购转型,甚至关停。另一边,肉眼可见的是,这两年短视频内容创意需求量迅猛增长。然而,这是传统大制作、大预算模式无法满足的,短视频的新需求更倾向于小而美、短平快。这意味着,满足这些需求的营销公司需更加敏捷,且具备更强性价比。



身处于短视频时代,传播环境发生嬗变,这直接影响整个广告业的传播逻辑。碎片化不再是一个新鲜词,粉尘化才是极致表征,并且趋势更加明显,这直接要求广告视频快、短、且反应敏捷。另一方面,短视频区别于文字,一些受教育程度较低的人群都开始通过抖音、快手等获取新知乐趣,门槛更低。但很多传统广告公司依旧没有反应过来,可以总结为3点:


一:传统广告公司过分注重拍TVC —— TVC(电视广告片)一直是传统广告公司引以为傲的传播方式,它的一般时长是在5~60秒左右,主要是在电视上进行播出。由于电视媒体的广告投放费用非常昂贵,严重限制了TVC的时长,同时对广告内容标准更加严苛,这导致广告主想要拍摄出高品质的TVC,制作费常常高达百十万。后来,随着微电影、微短片的发展,内容化的广告片开始在视频网站和社交媒体平台上传播,形式可以是病毒广告、剧情广告等。市场不仅需要传统的聚焦TVC制作的广告公司,更需要懂病毒式传播逻辑的视频制作公司,来生产优质的视频内容抢占消费者注意力。


二:广告制作临时“搭班子”,反应能力不足 —— 广告制作是一件极其专业的事情,从前期创意策划、拍摄执行到后期剪辑包装,都是需要一个成熟的团队共同协作来完成。影视制作行业本身存在很多草台班子的现象,一些广告公司甚至靠接“二手单子”来赚钱,各种人员都是外包的,显然这是粗放的生产制作模式。另一方面,不管多硬核的广告制作能力,引起用户传播的点是创意,创意是广告制作行业另一个重心所在。在新的市场环境下,大部分品牌方的预算有限,寻找头部的广告公司合作,在成本上面临压力,品牌方呼唤创意和制作能力兼具且创意意识强的广告制作公司出现。


三:漫长决策周期与快发展的不匹配 —— 从发展历史来看,传统的广告公司已经有一百多年的历史,它们穿越了很多媒介时代。大型广告公司很多是在互联网时代之前就成立了,这些广告公司具有相当成熟的运行机制,在品牌传播的节奏上有严格的周期性。中国的媒体传播发展节奏非常快,需要广告公司能快速做出反应。但传统4A企业很难快速转变,这就给规模相对小、足够专业、注重效率,善于灵活变通的新型广告制作公司带来了新机会。


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